浙企欲从“世界工厂”跃升“品牌溢价创造者”

图为江苏省品牌学会会长、国务院特殊津贴专家徐浩然为浙商们现场演讲。

迈入后全球金融危机时代，面对国际市场群雄割据日趋白热化，一批以浙商为代表的中国企业家们意识到，如要提升产品附加值，企业必须跳出“世界工厂”的束缚，跃升为“品牌溢价创造者”。

浙江省目前拥有驰名商标369件、中华老字号91家、省名牌产品2528个、省著名商标3069件，均居中国前列。其中，2013年发布的“中国品牌500强”中，浙江占40个，居中国第三。

但纵观品牌发展前景，浙江品牌发展还不成熟，企业品牌含金量总体不高，具有国际知名度的世界品牌仍较少。

对此，浙江省省长李强表示，“浙江制造”至今仍然是生活用品的代名词、零部件的代名词、低成本价格的代名词。

记者了解到，在国际产业价值链中，生产环节创造的增加值占30%，剩下的70%来自于一品牌为主的研发和营销环境。

据统计，占全球品牌仅3%的世界品牌拥有着全球一半左右的销售总额，这便是跨国企业“横行”全球的“利器”。

在由浙江省经信委主办的“品牌浙江大讲堂”上，相关负责人表示，浙江企业要从自发到自觉，变愿望为行动，以品牌为先导，提高产品附加值，提升企业竞争力，才能进一步促进浙江品牌建设走上新的征程。

在企业品牌建设方面，江苏省品牌学会会长、国务院特殊津贴专家徐浩然表示，要提升产品附加值，浙江企业必须跳出“世界工厂”的束缚，跃升为“品牌溢价创造者”。

“与同为经济大省的江苏相比，浙江经济发展则更趋多元化。”徐浩然表示，在浙江品牌企业中，制造业品牌较少，服务品牌和消费类品牌比较多，近几年，通讯、电子等高新技术产业品牌虽有递增趋势，但数量仍有限。

徐浩然称，参考许多国际知名品牌的做法，企业在产品研发上如何做到“专一”值得浙江企业思考。

据他介绍，在目前绝大多数的国际知名品牌中，大多数只专注某一类产品的生产，并通过长时间的技术革新，提升产品质量，逐渐脱颖而出，成为行业中的佼佼者。

他举例称，全球饮料巨头可口可乐是发明并生产可乐这一碳酸饮料的“第一人”，在此后的127年里，可口可乐始终致力于可乐的研发，虽有其他产品推出，亦局限于饮料范畴，“绝无二心”。

正是这种“专一”，成就了可口可乐传承百年不倒的金字招牌，也让家喻户晓的红罐汽水深入人心，成为一种生活态度。

反观浙江品牌，目前该省品牌价值最高的娃哈哈，其市值在200亿元左右，仅为可口可乐的1/22。

此前，有媒体报道称，娃哈哈集团近日与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，入驻仁怀市白酒工业园区，一期投资额或高达150亿元。预示着浙江乃至中国的饮料界“大佬”将进军酒类行业。

据娃哈哈集团官网数据显示，2012年，集团公司实现营业收入636.31亿元，实现利税139.34亿，同比增长12.97%，上缴税金58.76亿元，同比增长7.96%。

浙江省品牌建设促进会秘书长徐伟荣向记者表示，对于浙江企业发展而言，品牌普及和品牌教育任重道远，“我们下阶段希望通过与海内外知名高校携手，邀请浙江本土的企业家们以及从事品牌管理的专业人员，通过深入学习交流，提高他们的品牌管理知识和能力，并且为企业的品牌建设提供丰富的社会资源。”(完)(见习记者 吴佳蔚)